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E-Relations digitalisiert die klassische PR-Arbeit zusehends durch elektronische Beziehungsgeflechte und verschmelzt Public Relations, Investors Relations und Corporate Communications zum neuen Bereich der E-Relations. Die Ziele des E-Relations sind die strategische Positionierung im virtuellen Meinungsmarkt, das Branding des Unternehmens, die Beeinflussung der öffentlichen Meinung, die Förderung des Dialogs mit Ansprechgruppen und Aktionären sowie die Beschleunigung des Kommunikationsprozesses. Insbesondere die letzten beiden Punkte können durch das WorldWideWeb besonders wirksam umgesetzt werden. Die klassischen Ziele der PR, Verständnis und Vertrauen in der Öffentlichkeit zu erzeugen, sind im Internet längst nicht mehr ausreichend. In diesem hat längst ein Wettbewerb um Aufmerksamkeit begonnen.
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