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Der Begriff stammt von dem Literaturwissenschaftler Marshall McLuhan (1911-1980) und bezeichnet die neuen Medien; er steht zusammen mit den Aussprüchen "The medium is the message" und "The global village", die im Zeitalter des Internet erst ihre eigentliche Bedeutung erlangt haben. Für McLuhan war es die Technik der Elektrizität, die keine politischen und geographischen Grenzen kennt, die die gesamte Weltbevölkerung zu einem Dorf zusammenrückt. Seine Thesen von heißen und kalten Medien, schrift-und bildorientierten Kulturen, Fernsehen und Werbung, Technologie und Wahrnehmung sind heute aktueller denn je. McLuhan war weniger an den Contents der magischen Kanäle interessiert, als vielmehr an ihrem Einfluss bezüglich des Umgangs der Menschen miteinander.
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