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First Mover sind diejenigen Unternehmen, die als erste einen neuen Markt erschließen. Sie haben erkannt, dass es wichtiger ist, mit einem Produkt oder einer Dienstleistung als erster auf dem Markt zu sein, als solange zu warten, bis dieses perfektioniert ist. Eines der besten Beispiele ist die Firma Netscape, der es als erster gelang, einen Browser auf den Markt zu bringen, der weltweit eingesetzt wurde. Die Möglichkeit, diesen kostenlos vom Netz zu laden,
verschaffte der Firma einen immensen Wettbewerbsvorteil. Der Kern für eine erfolgreiche First-Mover-Strategie ist überdies, als "Early Adopter" vorne zu bleiben, wie es Ebay vormacht. Wer als First Mover zu früh stehenbleibt und nicht auf eine führende Marktstellung abzielt, wird früher oder später aufgekauft oder von der Konkurrenz abgehängt werden. Das besondere an First Movern ist, dass diese neue ökonomische Attraktoren
schaffen, die Phasenübergänge im Rahmen von neuen Business-Wellen auslösen.
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