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Zur demographischen Gruppe der "Generation Y" zählt heute die Altersgruppe die zwischen 1978 und 1988 geboren wurden. Die Generation Y wird die beiden ersten Jahrzehnte des neuen Jahrtausends prägen. Sie ist die erste Generation, die mit der neuen Welt des WWW aufwächst, weshalb sie in den USA bereits "Generation dot.com" genannt wird. Die 15- bis 25jährigen prägen heute schon die virtuellen Computerwelten und bilden die zukünftig dominante Kosumentengruppe. Sie unterscheiden "what's cool" und "what's not cool", misstrauen der Werbung und akzeptieren nur das, was nicht über die traditionellen Kommunikationskanäle bei ihnen ankommt.
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